Il lancio di un nuovo prodotto richiede una buona dose di organizzazione, creatività, ma anche idee chiare su target e obiettivi, sia per quanto riguarda il prodotto che per l’azienda. Questi aspetti si complicano ulteriormente quando parliamo di rebranding di un prodotto, perché si aggiunge la difficoltà di dover sostituire nell’immaginario dei nostri consumatori un marchio già noto e memorabile.
Cosa fare quindi se oltre al rebranding si aggiungono anche delle modifiche al prodotto stesso e il ritiro dal mercato della versione precedentemente conosciuta dai consumatori?

È il caso del lancio di Blefarene Baby, prodotto per la detersione oculare di Junia Pharma, che a fine 2019 è entrato nel mercato in sostituzione di Blefarette Baby con un nuovo brand e una nuova formulazione arricchita di nuovi principi attivi. Calabughi in questo caso ha collaborato con l’azienda per gestire un piano di comunicazione multicanale, diretto a consumatori, clienti B2B (medici, farmacisti e grossisti) e alla stessa rete vendita aziendale.

Lato consumer la nostra agenzia ha implementato, in collaborazione con DNA Agency, un piano strategico digitale incentrato su campagne di awareness (social media, google ads) con obiettivo visualizzazioni del video promo e lead generation sul sito web. Per il mercato B2B sono stati invece sviluppati nuovi materiali di comunicazione offline, dagli strumenti commerciali più classici (depliant prodotto, ricettari e accessori per i medici), al merchandising per i punti vendita, oltre ad una campagna ADV sulle principali testate nazionali del settore pediatrico.

• ADV Blefarene Baby
• Merchandising Blefarene Baby

Il sito JuniaPharma.it è un sito web istituzionale, sviluppato per creare principalmente una vetrina per i prodotti dell’azienda. Con il tempo l’attenzione si è spostata sempre più gradualmente verso il Blog corporate: nella sezione Consigli del sito sono infatti pubblicati articoli di approfondimento riguardanti il settore pediatrico, notizie aziendali e focus scientifici relativi agli ambiti di specializzazione coperti dai prodotti a marchio Junia Pharma.

La home page mette in evidenza i brand principali dell’azienda attraverso uno slider dinamico, sotto il quale appaiono fin da subito i valori dell’azienda, un asset fondamentale per veicolare al pubblico un messaggio rassicurante ed efficace. L’uso di una grafica lineare, semplice e colorata identifica immediatamente l’ambito dell’infanzia, ma il tone of voice e i contenuti mantengono uno stile corporate, diretto, scientifico e, allo stesso tempo, accessibile a tutti gli utenti.

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I canali social di Junia Pharma rappresentano un nuovo modo per l’azienda di comunicare direttamente con il mondo dei genitori. In questo caso, l’agenzia Calabughi si occupa dell’ideazione del piano editoriale, della creazione dei contenuti grafici e testuali e della loro pianificazione.

La social media strategy di Junia Pharma si sviluppa principalmente attraverso due canali social: Facebook e Linkedin, entrambi supportati dal blog aziendale, utilizzato per condividere contenuti scientifici e informativi di approfondimento sul settore pediatrico. Nello specifico, la pagina Facebook si concentra su contenuti dedicati alla salute e al benessere dei più piccoli, ma anche all’informazione sui prodotti a marchio Junia Pharma. Tramite LinkedIn invece, l’azienda sviluppa il proprio piano di recruiting e veicola notizie di carattere più istituzionale, talvolta legate anche alle altre aziende del Gruppo, PharmaNutra S.p.A. e Alesco.

A seguito del restyling del sito di Junia Pharma, il nostro team creativo si è reso conto che all’azienda mancava un’identità visiva caratterizzate, che potesse risultare attraente sia per i più piccoli, ma anche per mamme e pediatri.  Nasce quindi l’idea di creare un nuovo elemento grafico che potesse essere trasversale a diversi mezzi di comunicazione e adatto ad identificare l’azienda come specialista del settore pediatrico.

E cosa può esserci di più semplice e accattivante di una squadra di simpatici animali per raccontare come prenderci cura della salute dei più piccoli? Rispettando sia l’identità grafica e cromatica dei prodotti, che lo stile scelto per il nuovo sito, il team Calabughi ha ideato dei testimonial che rappresentano le caratteristiche delle diverse linee di prodotto, creando così un’immagine completamente nuova, più moderna e vicina al consumatore, ma allo stesso tempo coerente con l’identità corporate.

Gli animali riportano tutti gli elementi identificativi dei brand di prodotto (colori e funzione specifica), più un rimando chiaro all’azienda, grazie all’inserimento del pittogramma del logo di Junia Pharma. Si tratta di vere e proprie icone, che consentono una maggiore facilità di lettura, identificazione e, soprattutto, l’utilizzo in diversi contesti di comunicazione. Ad esempio, nella ridefinizione dei contenuti social, abbiamo inserito i testimonial in una nuova skin grafica. Così come sul sito web ogni testimonial è associato alla linea di prodotto di riferimento, oltre a rappresentare la categoria di riferimento degli articoli presenti nel blog.

Organizzare eventi aziendali per la rete vendita è un aspetto fondamentale per il marketing e la comunicazione delle imprese che si basano su un’organizzazione prettamente commerciale. Le convention nazionali sono utili non solo per presentare ai propri agenti nuovi prodotti prima del lancio sul mercato, ma anche per programmare aggiornamenti professionali e per creare occasioni di confronto con i team che lavorano dislocati sul territorio nazionale.

Per Junia Pharma la nostra agenzia ha coordinato e gestito l’organizzazione di diverse convention aziendali, occupandosi dei numerosi aspetti che determinano la riuscita di un evento di portata nazionale, come:

• Scelta e gestione della location
• Creazione inviti, allestimenti, materiale corporate e commerciale a supporto dell’evento
• Organizzazione e supervisione di servizi logistici, catering, produzioni foto e video
• Organizzazione e gestione di attività di team building
• Gestione della comunicazione dell’evento (ufficio stampa e social media dedicati)